－ －25Gender-Segregated Analysis of Eyes of Web HandbillJun TOYOTANI, Ai FURUICHI and Eriko UCHIDAWith the spread of the Internet, newspaper insert leaflets are now digitalized and viewed on the web instead of being printed. In the past, printed leaflets for newspapers had to target all ages and genders. In contrast, online leaflets can be distributed and targeted by gender and age group. By analyzing the tracked browsing history, it is possible for advertisers to find out what kinds of leaflets are viewed by what gender and age of people. Therefore, the content of online leaflets can be tailored to the gender and age of the targeted viewers.In this paper, we developed methods for investigating the effects of online leaflets in a hierarchical structure, and monitored the line of sight of male and female viewers while browsing online leaflets. Then, we analyzed the differences in the line of sight, contents of interest they focused on, and the browsing time according to gender. We also verified several hypotheses in terms of advertising effects, and derived some design guidelines for future online leaflets.The results of this study revealed the following important factors: the layout of the model; the device that makes word of mouth noticeable to many people; the advertisement design that allows viewers to easily understand the information they need; and the emphasis on the area from the top to the center of the screen. These provide design guidelines for making future online leaflets.Generally speaking, it is considered that purchasing goods is not the end goal of shopping for women and that they buy things as a means to obtain happiness beyond it. In addition, as women fit various profiles, such as mothers, housewives, daughters and office workers, the required values of each are different, and the criteria of “being happy” may vary depending on the situation.In other words, before selling a product, proposing values that suit the situation of each customer through examinations from multiple viewpoints can increase the possibility of purchasing. This means that the product can be showcased from a wide range of angles, assuming various profiles of women, rather than targeting a product to young people or seniors.Keywords: online leaflets, gender-segregated analysis of eyes, hypothesis testWebチラシの男女別視線分析によるデザイン設計 インターネットの普及によって，新聞の折り込みチラシなどは，そのまま電子化されてWebチラシとして利用されるようになった。しかし，新聞では老若男女すべてを対象としてチラシを作る必要があるが，Webチラシでは，広告のマーケティングに必要な性別や年齢層などが分かる仕組みになっている。従ってチラシにおいては，現在のように従来の紙媒体のチラシを電子化するだけでは無く，性別や年齢別に相手に見せる写真や文言を変える事が可能である。本論文では，まずWebチラシの改善や評価のための効果方法をディレクトリ構造にして整理をした。そして男女別にWebチラシの閲覧状況の視線を分析して，男女別に視点の動線の違いや，見ている箇所，そして閲覧時間の違いを明らかにした。そしていくつかの仮説検定を行い，女性の視線特性に基づいて今後のWebチラシの設計の指針を提案する。 そして本調査における視線追跡分析の結果から，「モデルの配置」「口コミが多くの人の目に止まる工夫」「必要な情報がすぐ分かるような広告設計」「画面上部から中央までを重視」に注視する必要性がある事が分かった。これが今後のWebチラシを作る際の設計指針となる。女性は，商品を購入することが買い物の終わりではなく，その先の幸せを手に入れるための手段としてモノを買っていると言われている。そして，女性は母，主婦，娘，OLなど様々な横顔を持っており，それぞれに求める価値観が異なり，その時々の顔によって「幸せ」の基準が変わると言える。つまり，同じ商品であったとしても，それぞれの顔に合わせた価値観を提案し，多角的に検討されることで受け入れて貰える可能性を秘めている。これは，若者向やシニア向けとターゲットを絞り商品を売るよりも， 1つの商品を女性の様々な「顔」を利用して多方面からのアプローチが可能であると言える。キーワード：電子チラシ，男女別視線分析，仮説検定Journal（掲載誌）Journal of Japan Society of Directories, Vol.15, No.1, p.134-p.141, March 2017Published Paper
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